Under Armour, Inc. desarrolla, comercializa y distribuye ropa, calzado y accesorios de marca para hombres, mujeres y jóvenes. Opera a través de los siguientes segmentos: América del Norte, EMEA, Asia Pacífico, América Latina y Connected Fitness. El segmento Connected Fitness ofrece suscripciones digitales de fitness, así como publicidad digital a través de sus aplicaciones MapMyFitness, MyFitnessPal y Endomondo. La empresa fue fundada en 1996 por Kevin A. Plank y tiene su sede en Baltimore, Maryland.